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华侨城-欢乐海岸

 

 

 

 

 

品牌客户:深圳华侨城都市娱乐投资有限公司
推广地区:全国
核心策略:
世界级规划的复杂项目,在品牌全国传播的过程中,创造广泛的关注和非凡的品牌影响力;
借力华侨城资源,建立清晰的传播层级,实现品牌到项目的落地。
创新点:
将艺术融入商业地产的推广

项目及品牌背景:
欢乐海岸是华侨城集团在主题商业领域的全新力作,项目占地125万平米,位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间,与香港隔海相望。欢乐海岸以海洋文化为主题,以生态环保为理念,融体验式购物、环球美食、休闲娱乐、时尚创意、商业文化展示、城市节庆、旅游观光、生态教育于一体,引领休闲健康的生活方式,开创一个崭新的商业时代。

提炼海洋的蓝色,描绘世界的欢乐Refining the blue of ocean to depict the joy of the world

欢乐海岸从世界级手笔的规划诞生,以崭新的理念、超前的规划、宏大的气魄和独特的魅力,提升深圳滨海城市形象,并推动新一代商业模式的创新。其品牌传播也必须具备相应的高度和气度,立足于国际性品牌的打造。朗图的挑战亦在于如何通过全方位的整合推广体系,助力其在行业和市场中制造广泛的影响力。

1、系统的品牌规划
通过调研与访谈,梳理品牌架构,以此构建欢乐海岸模块化、多层级、大阵容的品牌资产,并清晰地整合项目信息,明确欢乐海岸品牌定位及核心价值,形成系统的品牌表述,定义“主题商业、时尚娱乐、创意文化”三大创新功能模块。

2、全程的品牌管理
以品牌理念为指导,制定招商期到营业期三年度的品牌传播规划,定义国际化、创新性、艺术化的推广原则,三大功能版块共同形成推广合力;制定欢乐海岸内部品牌管理体和传播计划,明确内部品牌管理流程;指导、把控第三方出品,确保品牌形象统一。

3、全方位的阶段推广策划及广告创意设计
整合项目不同阶段传播信息点,针对前期招商及日常宣传所需,通过各种媒介及手段将其商业特性及项目优势清楚传达,并以独特的广告风格塑造鲜明的品牌形象。 尤其以欢乐海岸上海招商推介会为核心制定宣传推广计划,通过报纸、杂志、网络、户外等媒体全方位造势,并实现对于商家的精准传播。

4、立体化的品牌环境体验塑造
采取活动为核心引领的推广模式,重视现场体验。也对招展中心进行室内品牌展示设计,建立立体化的品牌体验;并以创新性及趣味性的项目现场围墙包装,营造气氛,激发期待和美好联想。

传播创新:
1、品牌管理与项目推广的深度整合。全方位助力欢乐海岸项目品牌的建立及全国化复制发展。

2、传播渠道与媒体效应的充分利用。充分挖掘项目新闻点,借助母品牌的影响力,广泛利用大众媒介于公众层面建立品牌认知,突破商业项目招商初期低调宣传的常规,实现一个城市级项目的高调亮相。

3、以高影响力的公关活动为核心,注重于务实高效的策划与配合。制造传播热点,形成传播合力,全面推广,造势营销,提升项目影响力。

4、以艺术性、时尚化的广告表现,致力于塑造鲜明的品牌调性。主张将华侨城的文化艺术基因融入项目,在广告表现亦注重于艺术性的手法,塑造独特的品牌调性和鲜明形象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

华侨城-欢乐海岸
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