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中航城-中航城综合体


项目及品牌背景:
中航城是深圳中航集团重点发展商业地产领域的旗舰品牌,用于“城市综合体”的开发、运营,并在战略重点城市复制。深圳中航城是深圳目前最大的城市综合体,包含极具城市地标意义的上海宾馆、格兰云天等,其中一期项目鼎诚国际已建成,与和记黄埔集团合资的中航广场项目正在建设;二期项目将会包含开放街区的购物中心和甲级写字楼。
2008年初,中航城开始进行整体的品牌推广,朗图凭籍多年的企业品牌服务经验和城市综合体研究和实践之多重优势,与中航城建立了战略性合作伙伴关系,通过独具优势的策略和创意组合,为中航城打造和传播专业的城市综合体品牌形象,助力于全新品牌的全国发展。

与城市对话——引导革新华强北的力量
Talking with city——guide the innovation power from the north of  Huaqiang

1、如何解决无先例的品牌复制
深圳中航城是中航城规模化发展的首个项目,现仍未建成,而中航城已全国各地进行复制,并出现“一个城市,多个中航城”的复杂情况——各地中航城品牌如何应用及推广,避免受众混淆及错误理解,必须回归品牌战略的高度进行深入思考。

2、深圳中航城如何以新形象,突破华强北原生态商业局限
华强北作为深圳最为繁华的商圈,提升商圈整体规划档次是其持续发展的重大命题。深圳中航城被誉为华强北改造的突破口,它必须以崭新的形象和新时代的内涵,担负起传承历史与开拓发展的使命。

3、深圳中航城如何创建强势、差异化的商业新品牌
深圳中航城购物中心是中航集团进军商业地产的首次探索,其建筑规划和商业规划皆不同于深圳目前任何购物中心。如此里程碑式的作品,有必要建立强势品牌,构建完善的品牌体系,以标杆式意义指导各地事业部的产品定位和营销推广等工作。

解决方案:
1、以品牌顾问的角色,制定品牌战略,梳理品牌架构
    在项目前期,朗图从公司战略、产品战略、商业模式等方面,与中航城共同探讨品牌发展战略,界定不同档次及规模的综合体品牌的系统以配合异地项目市场推广的实际需求,并由此建立层级鲜明的中航城品牌架构。

2、以独特的城市人文视角,推进中航城的品牌整合推广
朗图与中航城共同研究城市综合体及城市经济生活的各方各面,以城市发展的参与者和推动者的姿态定义中航城品牌核心价值和品牌理念;并通过VI系统设计塑造极具识别性的视觉形象并规范专业的品牌应用。同时,朗图以各项品牌宣传工具、平面广告等为深圳中航城品牌传播提供各项创意和设计支持,从视觉形象的深化到广告画面的传达均力求凸显其雄厚实力和专业高度,以及对城市经济生活的提升和丰富、对城市文化艺术的关注和传承。

3、以全新的思维和手法,构建独树一帜的购物中心品牌
基于深入的项目探讨,由其年轻潮流的市场定位出发,挖掘其对城市文化与生活方式的影响,明确中航城购物中心的品牌定位及核心价值,以“九方”的命名充分反映品牌丰富且独特的内涵;以创新的视觉语言,塑造极具识别性的Logo,由此构建形象鲜明、性格独特的中航城购物中心品牌。

创新点
1、战略性的品牌深度合作
   朗图与中航城建立从整体品牌到持有型物业子品牌的长期战略合作关系,与客户形成良好的默契与相互信任,最大化地创造品牌价值。

2、非功利性的品牌诠释
以“城市未来建设者”的视角诠释中航城,从对生活与城市的感悟理解品牌精神,在中航城品牌特刊、笔记本、围墙广告的创作上皆以具浓厚人文情怀和生活气息的表达打动受众,引发生活在城市里每一个人的共鸣,在品牌的构建及前期推广即建立深层次的品牌认同。

3、赋予商业品牌新意象
基于现代商业发展趋势和新时代消费需求的洞察,赋予中航城购物中心命名及logo崭新的意象,创造具有“年轻姿态、跨界潮流、生活艺术”之鲜明形象,以引领者的姿态,树立行业新标杆。

 

 

 

 


 

中航城-中航城综合体
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