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百仕达-喜荟城

品牌客户:百仕达地产有限公司
推广地区:深圳
核心策略:
围绕目标消费者心底的“罗湖情结”,塑造罗湖生活新方式,并在传播时贯彻始终。

创新点:
亲和的态度,生活的视角,艺术的表达

项目及品牌背景:
百仕达集团是“情系罗湖”的知名企业,一向以高品味艺术推广见长。2010年,百仕达在罗湖东创建了旗下全新的商业品牌,也是罗湖东首个购物中心——喜荟城。在开业前三个月,百仕达委托朗图为喜荟城品牌寻找其独一无二的品牌个性,通过开业活动和运营期活动的广告推广,使其以差异化的定位及鲜明的形象先声夺人。

情系罗湖,喜荟罗湖

如何实现一个新商业品牌和项目在市场上的广泛认同?
开业意味着长期招商成果的落地,项目真正进入市场竞争。面对深圳愈见激烈竞争的市场与同质化产品,区域先行的优势未必能长久地支撑一个购物中心的人气。2010年4月22日喜荟城开业,如何通过宣传制造关注,并以一系列活动激发消费者兴趣,在市场中建立广泛认同。广告传播显得尤为重要。

如何建立喜荟城独一无二的品牌形象?
作为罗湖东“生活型”购物中心,喜荟城以服务于区域性家庭消费需求为导向,并以亲和的姿态,营造舒适的生活体验。从市场竞争层面上看,购物中心需要自己相对独特的品牌定位和品牌主张,朗图的挑战亦在于如何寻找喜荟城区隔于其它购物中心的个性,建立喜荟城独特的品牌形象。

百仕达艺术精神的传承,罗湖社区的文化响应
朗图秉承百仕达品牌的艺术精神,着重于罗湖社区的文化响应,提出“喜相见•声色荟”的开业主题及“生活有了新方式,从此更爱罗湖”的广告口号,并以“折纸”的创新视觉表达,极具人文情怀的活动,将喜荟城独特的形象主张与深圳人的“罗湖”情怀相互交融,致力于塑造喜荟城鲜明的文艺风格和独具亲和力的社区形象。
步入正常营业期,喜荟城的品牌形象塑造亦需结合新的经营环境过渡。作为一个“生活型”的社区购物中心,不故作姿态,不高高在上,喜荟城应该是一个像“家”一般的亲切存在,与每一个人共同分享生活的点滴。在前期品牌梳理的基础上,朗图对其“社区情感”深入挖掘,进一步明确其内涵,从普通消费者的心态,以轻松、充满人情味的语调进行广告表达,以亲和的姿态凸显喜荟城品牌独特的内涵。

生活视角,人文情怀、艺术风格
以生活化的视角诠释喜荟城,在品牌整合推广上,均基于对罗湖生活的感悟理解品牌价值,在开业期、营运期广告的创作和活动创意上皆对丰富的本地文化进行深入挖掘,力求以具浓厚的人文情怀和生活气息打动受众,引发消费者感同身受的共鸣,建立集体的身份认同。在视觉的表达上传承百仕达的艺术精神,以鲜明的调性凸显喜荟城的文艺风格。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

百仕达-喜荟城
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