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中信资本-悦方ID MALL

品牌客户:中信资本控股有限公司
推广地区:湖南长沙
核心策略:
品牌传播先声夺人,强化品牌个性表达,助力港资品牌落地长沙。
创新点:
用缤纷色彩挥洒个性,用璀璨光芒制造瞩目

项目及品牌背景:
凭借对中国营商环境及资本市场的深入了解,主攻另类投资的投资管理及顾问公司中信资本开始以商业物业作为投资重点方向之一,未来将在全国范围内完成多个大体量商业地产项目并购,迅速在中国建立起自有商业地产品牌阵营。
随着高铁的逐步拓展,长沙挺进泛珠三角区域,悦方ID MALL作为中信资本首个商业项目,也是长沙首个一站式购物中心,补充当地高品质消费的空白,商业潜力巨大。其成功与否,对中信资本商业品牌系列的意义重大。

愉悦之地,潮流主场——长沙首个国际化大型购物中心
The pleasant and the fashion icon palce——The largest international shopping mall in Changsha
市场的空白固然吸引商家,但中信资本首次试水商业地产,缺乏自身的品牌积累,商户的信心成为招商的重要问题。如何以绝对的品牌实力和魅力让商家对悦方ID MALL持续关注并投以信心?打造一个统率长沙商业未来的购物中心品牌成为招商阶段品牌工作的最大挑战。

在项目前期,朗图以品牌顾问的角色介入,从公司战略、产品战略、商业模式等方面,与中信资本全面探讨品牌发展战略。在充分发掘悦方ID MALL内涵的基础上,整合品牌价值,使其明确“长沙首席大型国际购物中心”的商业定位,增强项目传播的效果和力度;同时以“个性”作为核心诉求,提出“璀璨个性光芒”的创意概念,通过贯串VI的招商中心及外围墙设计,营造充满设计感的个性化气氛,再由招商画册、报纸、网络、户外等媒体全方位造势,塑造独具真我风采的鲜明品牌形象;整合项目信息及阶段传播信息点,以广告与公关并举的全方位阶段推广策划,提高影响力并实现对于商家的精准传播。

1.个性品牌,独树一帜
基于深入的项目探讨,由其国际化、潮流态的市场定位出发,朗图明确中信资本长沙购物中心的品牌定位及核心价值,以“悦方ID MALL”作为其品牌命名,充分反映项目个性而愉悦的内涵;以设计感强烈的视觉语言塑造水晶般多彩灿烂的标志,由此构建形象鲜明、性格独特的悦方ID MALL品牌。

2.借势传播,务实高效
在现阶段及未来品牌推广上,结合项目第一商圈核心商业的实际情况和招商关键节点,朗图建议悦方ID MALL推广一方面借势政府招商力量,以强势的公关活动塑造项目高度,另一方面以务实高效的传播配合,形成传播合力。全面推广,造势营销,提升项目影响力。

3.国际化、时尚化,形象鲜明
在广告表现上,朗图注重将ID MALL形象融汇于中,多元汇聚的消费体验在ID MALL交汇、辉映,构造出一个城市的潮流地标,也勾勒出多面的ID MALL个性,以LOGO中水晶多个棱面折射、个性光芒闪耀的概念贯串各阶段画面设计,创建独特的品牌调性和鲜明形象。

 

 

 

 

 

 

 


 

中信资本-悦方ID MALL
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