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天虹-君尚百货

品牌客户:天虹商场股份有限公司
推广地区:深圳
核心策略:
以紧密的全程品牌顾问,规划招商传播精密节奏,确保全新高级百货品牌传达的准确性和影响力,营造城市精英的高级百货。
创新点:
精细为上,品味卓先

项目及品牌背景:
深南天虹原址未来将成为深圳最大规模的城市综合体中航城的一部分,君尚百货是其中唯一主力百货。作为天虹首个高级百货品牌,君尚百货的每一步都与天虹长远的企业战略紧密相关。2008年,君尚开始委托朗图提供从君尚深南店招商期直至开业期的品牌服务,而2010年原天虹购物广场改为君尚中心店重新盛大开业,让君尚整体的品牌定位和招商推广策略都需要大幅度调整。

尊享生活新美学——打造聚焦城市精英的高级百货
Enjoy a new life aesthetics ——Building the high-class department store gathering urban elites

君尚百货中心店于2010年11月25日正式开业,位于中航城的深南店,由于项目面积等硬件约束,先天即面临如何创建差异化的百货品牌,又如何凸显其高级百货实质的问题,亦难免要应对如何在双店并行发展时将商户注意力引向深南店、以及使商家持续关注这个新生品牌的要求。对此,朗图任重道远。

多年的合作中,朗图坚持挖掘君尚品牌中的独特魅力,深入了解君尚内外对品牌的理解,准确寻找及定义君尚的品牌价值和形象,将深南店与中心店以“精品型”和“综合型”区分定位,同时配合招商进度、明确招商推广传播上的诉求进行触点规划,为阶段工作安排合理的节奏。在形象传播上,紧扣“聚焦城市精英的高级百货”的品牌定位,以目标群体期待的生活方式为创作理念,打造各项品牌宣传工具,创造独特的广告美学,以高格调的画面引发目标群体的共鸣。

伴随君尚百货深南店定位的调整,品牌宣传工具更强调品质感的提升,用“美学”表达生活品味与精致品牌文化。协助招商的物料设计注重文字和设计表现出的细腻感受,以璀璨与柔和的元素的合理交融应用,展现君尚作为高级百货的独有光芒,亦有得体舒心的品牌感受。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

天虹-君尚百货
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