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海岸地产-海岸城

品牌客户:海岸商业管理有限公司

推广地区:广东深圳

核心策略:
品牌传播人格化,强化品牌个性表达,使海岸城品牌保持持续的影响力。

创新点:
以“快乐”作为诉求点,感性地表达品牌魅力,营造独具家庭气氛的滨海休闲购物中心。

项目及品牌背景:
海岸集团在“科学决策、稳健经营”的发展思路指导下,探索出一条产权清晰、权责明确、机制灵活、管理规范的成功之路。目前,海岸集团已经发展成为具有集团规模、实力雄厚的综合型房地产开发企业。

海岸城——海岸集团在深圳南山商业文化中心区所开发的项目,目前深圳西部经营面积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性、时尚气息最浓郁的滨海风情购物中心。2007年12月16日开业至今,带动周边区域城市化的繁荣发展,成为独树一帜的商业典范。

与海岸城在一起,与快乐在一起——独具品牌个性化和人格化的商业典范
COASTAL CITY,A PLACE TO EXPERIENCE JOY AND EXCITEMENT
——THE BUSINESS MODEL OF HAVING BRAND INDIVIDUALITY AND PERSONALIZETION

海岸城作为一个开业两年的购物中心,其在市场的形象依然模糊,企业也缺乏自身的品牌积累,朗图是如何通过鲜明的品牌诉求点,对顾客和商家形成持续的吸引力?

在整个合作过程中,朗图在充分挖掘海岸城的品牌价值点为基础上,以独特的创意和感性的诉求方式,以“快乐”作为品牌的核心诉求点,营造充满家庭气氛的环境,并通过招商画册,塑造独具快乐主张的品牌形象;并整合海岸城阶段传播信息,以广告的推广手段和策划,提高品牌的影响力和美誉度。

1.感性诉求,独树一帜

基于深入的项目探讨,朗图明确海岸城的品牌定位及核心价值,实现品牌的人格化和个性化,以“独具快乐主张的滨海休闲购物中心”为商业定位,以“与海岸城一起,与快乐一起”为推广口号,充分反映品牌温馨、快乐、活力的气息;

2.鲜明形象,高效传播

在画册和广告的设计创作上,以温馨、快乐、活力的主色调,塑造起了一个充满欢乐氛围的购物、聚会、休闲、娱乐的购物中心形象,缤纷地演绎海岸城购物中心与消费者之间的关系,同时,作为一个有前瞻战略的项目,展现深圳湾商圈的发展前景以及海岸城团队的坚定、坚持、坚守的精神。对顾客和商家形成持续的吸引力,赢得品牌的影响力。

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

海岸地产-海岸城
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