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绿地集团

品牌客户:绿地商业集团

推广地区:全国

核心策略:
与绿地商业集团建立长期的战略合作伙伴关系,建立清晰层级的品牌家族,助力绿地商业集团各项目推广。

创新点:
传承绿地集团的品牌理念,以创新的推广概念,展现绿地商业集团整体和各地项目的商业价值。

项目及品牌背景:
绿地集团是中国综合性地产领军企业,在中国房地产企业排名中位居第2位。绿地集团创立16年来,始终坚持“营造美好生活”的企业宗旨和“和谐绿地、共建共享”的发展理念,通过产业经营与资本经营并举发展,形成了目前“房地产主业突出,能源、金融等相关产业并举发展”的产业布局。建设项目遍及全国19个省30多个城市。

取中华文化之精髓,融绿地商业之万千景象
TAKES THE ESSENCE OF CHINESE CULTURE ,MELTS THE THOUSAND SIGHTS OF GREENLAND'BUSSINESS

商业地产是房地产业未来的重要增长领域,绿地集团以强劲的实力,通过商业品牌的全国复制,带动城市商业的发展。

2010年4月,绿地集团委托朗图对旗下商业品牌进行梳理及打造各项目的招商工具,首要任务是对绿地商业集团的产品进行系统性梳理和归类,达到对内对外塑造统一的形象;以及利用商业品牌推广工具箱,协助绿地商业品牌子项目在全国的复制。


1、系统产品线,助力品牌统一传播

朗图对绿地集团的商业产品进行系统地梳理和归纳,规范绿地集团都市型商业中心、区域型商业中心和社区型商业中心三大战略产品线的传播策略。

2、独特品牌概念,传承绿地魅力

撷取中国文化的智慧、秉承绿地集团“让生活更美好”的品牌理念,结合绿地商业产品特色及未来发展战略,提炼出绿地商业三大商业中心的命名——四海八方人和。朗图以“领跑、创新、人文关怀”为品牌形象创作的DNA,延伸出四海、八方、人和各系列的项目LOGO。

3、提取精髓和亮点,突出各地品牌特色

上海绿地缤纷城,是绿地商业集团规划商业品牌系列的首批项目之一,朗图由其立体多元的空间特色和时尚浪漫的市场定位出发,提炼出“C•U•B•E”的画册概念,呈现项目“Convenient便利•Unlimited开放•Beautiful美妙•Enjoyable欢乐”的生活景象及商业价值。设计上则利用立方体的组合、旋转、变化,展现项目带来的多姿多彩和无限机遇,从视觉上契合项目的立体概念。

绿地之窗•新客码,中国高铁首席商务综合体,更是绿地集团站前广场产品线的第一力作,网罗海量客群,彰显并抬升整个城市枢纽的商业价值。朗图亦提炼出“客”的画册概念,突出高铁时代下“客”启发的新机遇。设计上提取绿地之窗•新客码LOGO中的晶体元素,发散聚合,整体贯穿,展现项目聚合八方能量。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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