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虎门地标广场推广

 

 

 

 

 

二线城市中心的新世代地标人居
the new landmark living for the center of city
虎门地标广场推广回顾


虎门地标广场 数据写真
项目地址:东莞市虎门镇连升中路
占地面积:69473.9 ㎡
建筑面积:25万㎡
分几期开发:两期
产品类型:住宅及商业
     容积率:3.5
绿化率:40%
代理商:  东莞世联
建筑规划公司:  深圳市华侨城天华建筑设计有限公司
园林规划公司:  广州普邦园林股份有限公司


 枢纽型城市的主流居住升级版块——虎门新城中心(地区特点)
虎门,处于广佛经济圈、澳珠经济圈、港深经济圈的黄金三角核心地带。作为全国高速路网最密集,高速出入口最多的镇,即将迎来高铁及城际轨道时代。近年来虎门居住热点由老城区向新城区、东北片区、威远片区转移,虎门.地标广场所在片区将成为虎门未来的重点发展区域和置业的核心所在,为虎门商业居住区南拓重点区域,以及未来虎门行政、居住中心,但片区仍需3-5年时间才能趋于成熟。

 为城市中心者而生的国际住区(品牌写真)
“中心者”成就了虎门.地标广场的气质根源。从旧城深厚而传统的生活气息到新城国际未来的绚烂人生,在这里,品牌购物中心、超大空中庭院以及经典住区,让工作地与居住地接近、城市与自然和谐共处,作为虎门城市精神的发信地,交流与传播着“升级城市中核影响力”的崭新愿景。

 从“区位特质”到“圈层价值”的中心论(策略思路)
地标广场所要建立的不是高度上的地标,而是区位、都市生活上的地标。
地标广场是一个典型的“双中心DNA”项目,新城与老城的中心交合,亦是中心区位与城市中心者的物己对位。我们需要准确找到中心者精神的DNA。它不是纯粹表达地缘利益,而是能将城市中心生活复合升级、中心者的生活意识与精神紧密联系,并形成独有的价值表达体系。我们所要沟通的对象是事业上的核心角色、家庭中的重要支柱,他们选择“中心”,而自身亦被称为“中心”。
最终我们在区域与特定人群之间,找到共有的价值符码“中心”,并将其作为本案的诉求徵帜。“从中心到中心”,以精准绝对的语境代表着在城市的中心,为城市的中心者特意打造的中心产品核心价值,这一价值符码在我们的传播应用当中通过对外推广、现场包装得以激活,并成为事件营销的诱导主线。

 地标广场的“中心沟通”(文案风格)
    “从中心到中心”,虎门地标广场的广告文案将“双中心”的地段与“中心者”的心理认同并融。每一个价值点清晰传播的同时,也映射着“皆为中心者而来”的身份对位。

 “中心者”的城市定制精神(表现风格)   
     “为城市中心者而生”的住区愿景以视觉的语言加以表达,则聚焦在了“如何建立城市精神地标”的形象命题上。从巴黎、伦敦到纽约、香港,地标文化不再以夸张直白地手法强行彰显,反之,我们将全球每一个城市的地标微缩、精致地镶嵌于象征未来与高级质感的蓝色丝绒之上。以此表达一种优雅生活环境与丰富璀璨的精工住区呼应全球都会精神的影像联想。

 

 

 

 

 


 

虎门地标广场推广
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