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引领城市主流居住版块的生活趋势
Lead the trend of urban living
水晶湖郡推广回顾

 2010年厦门地产界的最大“联姻”事件——万科+住宅集团(广告客户)
    一个是中国房地产业领跑者万科,一个是厦门实力国企开发商住宅集团及旗下公司,2010年2月1日,由住宅集团及旗下公司、万科三家公司联合组建而成的厦门万特福房地产开发有限公司。万特福地产的正式挂牌成立,不仅意味着一个地产品牌从此诞生,更意味着万科与住宅集团及旗下公司将走上联合开发运营之路,共筑厦门杏林湾90万平米项目“住宅•水晶湖郡”。


 水晶湖郡 数据写真
项目地址:杏林湾片区滨水东岸,湾东路西南侧
占地面积:365391㎡
建筑面积:95万㎡
分几期开发:共分五期开发
产品类型:高层、联排别墅、叠加
建筑风格:嘉庚风格
园林风格:嘉庚风格
容积率:2.0
代理公司:厦门立丹行机构
建筑规划公司:厦门合道设计集团有限公司
园林规划公司:北京音艾景观设计有限公司


 厦门城市几何中心,岛外发展的第一站(地区特点)
2010年初厦门加快推进岛外新城建设,四大新城先后奠基,位于岛外第一站的集美区发挥主角作用。而杏林湾位于集美文教旅游区内,区内园博苑、九天湖、大学城、临水建筑群、商务运营中心的规划落实,使未来杏林湾不仅将建成“厦门的西湖”,更将成为厦门一座真正的滨水生态之城。作为代表厦门城市生态人居新方向的片区,以万特福地产、万科、华润、禹洲地产等各大开发商纷纷抢先入驻,预计开发项目近十个,杏林湾由此将成为明年楼市推盘的重中之重。

 沉蕴一套“慢生活”的生活哲学(品牌写真)
以“岛与半岛”规划的核心理念,水晶湖郡寄托着厦门最核心、最古老、最不可缺失的城市精神,传承着嘉庚文化,在世界宁静的湖岸,城市的高端人群来到这处岛国,享受最纯粹的慢生活,消磨一些时间,在与世界同步的城市高端生活主场,与属于自己的湖一起栖居。

 以一个城市的生活心态作为沟通的语言(策略思路)
   “筼筜湖、湖边水库、杏林湾”。厦门人对于湖的特殊偏爱源于骨子里热爱慢调生活、静心享受的城市性格。水晶湖郡的广告推广从厦门城市发展趋势与城市性格入口,激活关于这个城市未来最值得期待的湖区生活:从岛内外一体化的既定格局突破到“要宜居胜过要GDP”的城市性格,一套厦门人的居住哲学在这个项目上得到了最好的沉淀与浓缩;
另一方面,当全国都在向鼓浪屿投以宠羡的目光时、当岛内一体化的进程逐步加快、厦门必将属于更广大的世界滨海城市定位时、当 70万㎡岛国建筑——水晶湖郡享受着4倍筼筜湖的杏林湾时、岛国独有的人居魅力正在包含着巨大的想象空间向厦门拉开序幕时,在完成水晶湖郡的价值属性与情感属性整合过程后,“不止一个岛”、“湖.岛.慢生活”的核心概念不仅挖掘了水晶湖郡所特有的岛国规划下暗示的城市发展趋势,更将水晶湖郡成功重塑成一个真正能够代表厦门当代生活气质的倡导者形象。

 水晶湖郡的“恢弘”与“慢悠”(文案风格)
站在厦门海岛城市、岛国规划的高度与深度上,挖掘百万大盘最大气言语,“不止一个岛”成为项目最精髓的推广语。回归生活的本源,寻找湖居生活最本质的语言,一切与客户言语的沟通都围绕湖开始,最终回到湖岸。
水晶湖郡广告文案赏析:
1、“岛融了”
2、“不止一个岛”
3、“湖.岛.慢生活”
4、“湖边的鹅卵石,能忘掉生活中的区别——年龄和财富”
5、“厦门豪宅演进史,从未离开湖区”

 厦门杏林湾上的王冠(表现风格)
    岛国式建筑特使是镶嵌在杏林湾的王冠,广告视觉上巧妙地将这一规划形貌予以提炼,将岛与半岛的核心产品形态以艺术化的形式反映在LOGO之中;此外湖的深沉诞生了水晶湖郡的基准色彩,湖的水波激荡起创意的灵感,将艺术化的波浪演变为创新的版式,差异化的创作思路让市场眼球为之一亮。


 与全城互动的沟通平台
    “水晶湖郡•慢享会”是一个全新的网络会员积分计划,一经推出便受到众多购房者欢迎,这也是厦门首个以网络为载体的会员制购房优惠计划。慢享会将房地产实地活动、项目展示与网络积分活动融合为一体,在畅游虚拟社区的同时轻松积分。经过一系列精彩活动及网络参与时间的积累之后,当即可享有慢享会VIP礼遇(包括购房折扣与活动邀请等),作为一种持续性与客户沟通的互动平台,在生活方式的推广与蓄客上带来了积极的反响。

 

 

 

 

 

水晶湖郡推广
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