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•基本信息
客户: 深圳市米兰家居有限公司
地区:全国
核心策略:展开一场发现米兰之旅,挖掘品牌专属DNA,360度打造完美品牌感受。
创新点:classic+vogue+art融荟之美

•项目背景
米兰家居以布艺沙发为核心产品,以整体家居解决方案首席供应者为发展目标,近几年迅速崛起,成为中高端市场同类品牌中深得民心的佼佼者。原有的米兰家居就像本土大部分的制造业品牌一样,重产品和渠道,轻品牌和推广,又或者品牌形象十分混乱,不成体系。随着市场需求的转变,产品线的不断完善,以及品牌战略的改变,米兰家居品牌形象的提升迫在眉睫。

发现米兰,重塑想象
Find Miland, Remold Imagination

朗图在接手这个案子之后,第一时间做了系统的访谈和市场踩点调研,并在全公司范围内进行了一场“发现米兰”的主题探讨会,通过品牌梳理,米兰家居的调性逐渐清晰起来。米兰家居,源于意大利,融荟经典与时尚,生活与艺术,将西方风情融入东方人居,创造别具一格的品位家居典范。在品牌的整体感受上营造一种classic+vogue+art的融荟之美。
在创作中,我们开发出专属于米兰家居的“米字格”核心元素,并将其贯穿进VI系统和品牌空间。我们将品牌感受通过图形、色彩、空间格局、画面、配饰等等形式传递出来,每一个细节都散发出米兰家居的独特风情。

品牌感受:
米兰家居,classicXvogueXart

Classic
经典,一种过目难忘的气质
谁说意大利只是繁复的洛可可风格,在米兰,意大利变得简单而经典。
越简单的东西越经典,每一个角度都呈现近乎完美的线条。
于是,生活也变得纯粹起来。

Vogue
时尚,一出永不落幕的戏剧
谁说意大利只跟浪漫和艺术有关,在米兰,意大利变得时尚而欢快。
明亮的色彩,继承的是地中海和拉丁民族的奔放因子。
于是,心情也变得愉悦起来。

Art
风情,一场意大利式的邂逅
谁说意大利只是文艺复兴的标准模版,在米兰,意大利变得风情万千而不可捉摸。
繁华、格仔、条纹,丰富的想象力就是持久的创造力。
于是,浪漫也变得理所当然起来。

 

 

 

 

 


米兰家居品牌重塑
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