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•基本信息

客户: 凤凰村委
地区:深圳及珠三角片区
核心策略:整合当地旅游资源,创建“凤凰天地”区域品牌,集游山•礼佛•古村•美食为一体,主打民俗文化牌。来凤凰天地,在最现代的都市遇见最历史的深圳。
创新点:抛开政府项目的传统操作思路,将其作为一个商业项目来包装和运作,并以台湾美食街为主打品牌,持续激活品牌效能。

•项目背景

福永凤凰坐拥丰富的自然人文资源,是宝安区乃至深圳历史文化建设和旅游产业发展中的重要一站。但是一直以来凤凰村委都以制造业、第三产业、出租物业,以及凤凰庙香火收入作为经济支柱,对于当地的凤凰山、文塔、凤凰古村等自然人文资源疏于保护和开发,凤凰庙虽然已具备一定的知名度,但是一直以来处于自然发展的状态。今年,作为政府促进两岸文化交流的重要工程——台湾美食街,落户凤凰山下,正式开启了凤凰山片区资源整合的品牌之路。
在最新《宝安区旅游产业空间布局规划》提出,进一步挖掘凤凰山旅游资源,发挥凤凰山和凤凰庙的传统资源优势,重点保护和开发凤凰古村,整合凤凰村旅游资源,将西部的凤凰片区打造成为深圳乃至华南地区知名的民俗历史旅游胜地。

凤凰天地,遇见最历史的深圳
Feng Huang Tian Di , To Meet The Most Historical Shenzhen.

朗图此次与凤凰村委携手,服务内容包括区域品牌创建、整合推广以及台湾美食街的商业策划。操作此项目首先要解决三个问题:
1) 如何有效整合当地现有和潜在的旅游资源,使之产生1+1>2的经济效益?
2) 如何解决区域形象落后、消费层次低的问题,吸引更多的人群前来消费?
3) 如何进行合理的业态规划,引入品牌商户,将之打造成商业旺地,人气中心?
针对以上问题,朗图提出 “凤凰天地”区域品牌概念,有效整合当地旅游资源,建立系统的品牌架构,使之互相依附发力,产生强大的聚合效应。
对于深圳这座城市而言,凤凰天地的自然、历史、人文资源难能可贵,“凤凰天地”定位为旅游休闲文化小镇,主打历史文化牌,集游山、礼佛、古村、美食为一体,吸引深圳、泛珠三角地区的人群前来旅游消费。并通过凤凰天地的品牌效应带动整个凤凰村的经济转型,实现凤凰村从制作业基地向旅游胜地的华丽转身。台湾美食街作为英雄品牌,利用其先天的政治舆论优势率先占领市场,继而激发凤凰天地旗下其他子品牌的品牌联动。
凤凰天地品牌形象的创建选择了凤凰村的标志,文塔和凤凰,并融入祥云的元素,使之深具古典东方韵味,又不乏灵动之活力。全新的品牌形象与凤凰村的历史文化深度契合,“凤凰天地”在某种程度上也代表了凤凰村的品牌形象,两者相辅相成。此项目亦是城市区域品牌化操作的一种有益尝试。

 

 

 

 


凤凰天地商业策划暨年度整合推广
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邮编:518000
Add.: Room 526-530, 5F B4-block, Huayangnian Funian Square, Shihua Road South, Futian Residential District, Futian, Shenzhen.
P.R.C.518049
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