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•基本信息

客户: 万科企业公民办公室
地区:万科全国所有的住宅小区内
核心策略:将公益做成全民运动。
创新点:采用皇历的中国式表达,回归传统平民生活方式。
 
•项目背景

2010年6月13日,万科董事会主席王石“零垃圾”登顶珠峰,开启了万科社区垃圾分类的全民运动。垃圾分类活动日正是基于这样的初衷,在万科所有社区内推行的一项公益活动。
随着人们环保意识的逐渐增强,公益活动也成为当下一种潮流,各大实力企业旗下均有自己的公益品牌,还有媒体牵头举办的公益活动,明星个人公益品牌等层出不穷。万科如何建立一个专属于万科的富有创意的“公益节日品牌”,促成一种老少皆宜的全民运动,是万科和朗图面临的共同挑战。

“立及”行动,大家一起来!
Immediately,and Together

活动本身的意义在于促成行动,所以我们在命名上直截了当地用了“立及行动日”这样的名字,倡导“分类回收,万物再生”,但是巧妙地利用“垃圾”这两个字做文章,突出“立及”,同义“立即”,弱化“土”字旁,将其演绎为“+”“-”,寓意减少污染,增值资源。画面设计成皇历的形式,在文案的撰写上,也回归中国传统“教条式”,将环保意识回归到中华民族的优良美德,强调融入生活,将其视为每月生活中的重要节日,真正促成行动。

 

 

 

 

 

 

 

万科垃圾分类活动日品牌创建
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