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•基本信息

客户: 深圳奥意建筑工程设计有限公司
推广地区:深圳
核心策略:将奥意建筑定义为城市建设者和筑梦者,汇聚智慧力量,筑城,绘梦。
创新点:提炼品牌基因“+”,将其转化为可沟通的基本元素,重塑品牌并进行内外传播。

•项目背景

奥意建筑前身是深圳市电子院设计有限公司,是中国电子工程设计院的控股公司。1979年进入深圳特区,参与了最早深圳特区的建设,作品包括深圳早期的标志性建筑 ,如电子大厦、新闻大厦、国税大厦、华强北工业区、中兴通讯总部等。奥意建筑是与深圳共同成长的元老企业之一,建设了特区深圳的城市景象,也见证了深圳的一路发展。奥意建筑在市场化浪潮中与时俱进,经历了品牌成长期、品牌发展期、品牌升级期三个阶段。2008年,正式改名为奥意建筑,并携手朗图,进行品牌形象重塑。

慧筑城市,绘筑梦想
Building the Dream of City

作为一个拥有国企背景的老牌企业来讲,其作品的知名度远远高过企业本身。面对强有力的竞争对手,奥意除了不断加强自身实力外,开始思考品牌建设的问题:
1) 如何将原有企业的资产成功升级为品牌资产?
2) 如何将品牌建设成为既有历史传承性,又具备国际化水平的品牌?
3) 品牌重塑之后,如后成功将品牌推广出去?
在对奥意建筑做了深度洞察后,朗图针对奥意品牌重塑中面临的挑战,提出三大应对措施:
1)提炼品牌概念,撷取其A+E LOGO中的“+”号作为品牌核心价值元素,并提出品牌口号:慧筑城市,绘筑梦想。“+”代表了品牌发展观,“+”代表了永不止步,“+”代表了不断攀升新高,“+”代表了未来更多可能,在设计上,用“+”象征智慧的结晶,慧筑成奥意的一件件作品,同时也绘筑出城市的梦想。
2)在品牌形象重塑初期(过渡期),为了更好地表现历史传承与品牌创新的关系,尤其是工业项目领域,在新品牌名称“奥意建筑”的后面加上原“中国电子工程设计院”的信息,实现品牌价值的转渡,并对品牌架构做了重新梳理和更清晰的表述。
3)对内通过相关品牌工具(内刊、月报等形式)加强传播品牌重塑的信息;对外,结合行业内的公关活动及专业媒体发布品牌重塑信息,配合企业的作品展,将新品牌对外发布。

 

 

 

 

 

奥意建筑年度整合服务
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