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•基本信息

客户: 金鹿公务航空
地区:全国
核心策略:以领袖阶层的视野,展现“气定神闲,掌控无限”的核心诉求。
创新点:一物一世界

•项目背景

金鹿公务航空,中国公务航空领袖品牌,是拥有全亚洲最大公务机机队的私人飞机运营商。从1995年成立之初首开中国公务机飞行先河,每一步都引领着行业的发展。
作为市场的先行者和领航者,金鹿较早建立了市场知名度,成为公务航空的代言品牌,但是后期在品牌建设和传播上却未能跟上发展的步伐,在激烈的市场竞争中渐显黯淡。

气定神闲,掌控无限
Carefree With The Infinite Controlling

通过对其进行SWOT分析,朗图为其打造了一套适合其发展的整合传播战略。当务之急就是树立鲜明的品牌形象,持续大力投放广告,使之系统化、固化和深化。故在广告宣传上锁定“掌控无限,气定神闲”的品牌调性,深入挖掘和丰富其内涵,画面创作上以“地图”为主视觉元素,表现目标消费者领袖阶层的宏大视野和掌控无限的理念,画面元素则选择蓝天白云、大雁南飞、青花瓷等传达出“气定神闲”的精神气质。

 

 

 

 

 


 

金鹿公务航空阶段性推广广告
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